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2050年的未來戶外廣告

2017-04-10  來自: 山東東弘廣告傳媒 瀏覽次數:275

要預測未來35年的事情,從時間跨度來看,還是蠻棘手的。我立馬想到了阿瑪拉定律,簡單說來,意思就是我們對一項技術往往會高估它的短期影響,同時低估它的長期效應。


因此,對于2050年戶外廣告行業預期這樣的話題,我恐怕也不過是在黑夜里放槍——有點瞎蒙吧。


                                                  機器對人傳播將取代人對人傳播

所有的戶外廣告,不管它的實際展示媒體是一塊屏幕、一張印刷海報,或者是某一種還沒有被發明出來的顯示技術等,都將以數字化的方式來進行交易。


所有戶外發布的信息將會完全個性化、可尋址化、一對一化。


高級的人工智能將會管理戶外廣告投放的整個流程,從設置參數,到創建廣告、媒體交易,以及針對實時的反饋回路(如受眾要去哪里、他們正在做什么,以及他們看了廣告后買了什么)做出實時的廣告投放優化等等。


                                                      所有戶外體驗都將虛擬化

我們在線下創建的數字框架,其實是對線上世界的虛擬拷貝。在這樣的框架里面,廣告的交易和投放都是實時進行的,然后受眾通過增強版的數字隱形眼鏡(或直接的眼角膜植入)來瀏覽廣告。通過線上對線下的數字化疊加顯示,大量的公共設施和服務隨手可得——通過數字疊加顯示來看世界,這將是大多數人在大部分時間里的默認模式。我們可以隨時關閉這種數字疊加顯示,但是這種顯示之外的廣告將會受到嚴格的禁止,以保護線下世界的資源和景色。而谷歌將運營整個線上世界的運營系統。


                                      機器對機器傳播將最終取代機器對人傳播

自動化交通工具(無人駕駛汽車、無人機等)將穿梭于城市之中,為人們執行各種任務。機器對機器的傳播將成常態,比方說,在消費者去超市購物的路上,路邊的廣告牌可以為自動交通工具發送數字化的信息,告訴它某稻米品牌基于時間、位置和限價范圍的一個報價(限價,即是指該交易指示的最高的購入價或最低的賣出價)。這個交通工具知道它的主人對稻米品牌沒什么偏好,而且價格不是什么決定性的因素,所以它接受報價,然后自動通知超市,超市的機器人在購物當中會根據這個消息換上相應品牌的產品,然后產品會自動被裝進車子里面。


要實現以上這些遠景,可能不僅僅是35年,但是我相信,我們將看到現實世界會以類似的形式來進行演變。


問題是,對我們而言,這將創造出何種新的機會與生意?然后,對你自己而言,又可以怎樣成為這未來戶外的一部分?






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