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2017年戶外廣告發展預測

2017-04-14  來自: 山東東弘廣告傳媒 瀏覽次數:352

傳統戶外廣告通過創新思維,與“互聯網+”趨勢下催生的新媒體廣告形式相互結合,同時運用新的科技技術,從而呈現出更新的表現形式,提升了戶外廣告的傳播效果。其中,戶外廣告與互動技術的結合,成為突破傳統的新的廣告類型,這類廣告也被較多地應用于如今的戶外媒體傳播中。除了互動技術,投影技術的發展也使戶外廣告有了更新的表現形式。


且互聯網企業借助戶外媒體進行廣告宣傳成為16年戶外媒體發展的顯著特點,互聯網行業已成為戶外媒體投放的核心力量,從CODC全年監測數據來看網站行業的廣告份額已占到全行業廣告的1/4。

消費的升級帶來產品的升級,也帶來營銷的升級,傳統的狂轟亂炸似的產品廣告已無法吸引消費者,品牌商家迫切需要尋找一種新方法,來有效地影響目標人群,場景營銷迎來了新機會。用戶的認知、交互、體驗、價值觀將成為關鍵,而社群、內容等將成為場景生態構建的主要力量。


在這里,消費者可以和產品互動溝通,發生關系,生成故事。說到底,場景化營銷的核心是滿足具體場景中消費者產生的心理狀態和需求,而場景便是喚醒消費者某種心理狀態或需求的手段。例如健身會所,封閉的環境營造了一個零干擾的溝通場景,長時間停留保證了溝通的時長,品牌和消費者通過與健身相關的創意和體驗,激發與消費者之間的情感共鳴和價值觀共鳴,讓品牌和健身者之間產生強關系。


隨著體驗營銷的細分,場景化營銷正成為實體商業的優勢。她的意義不止于為產品做了定位,更在于讓產品和目標消費者之間建立了情感聯系,最終成為購買決策的推動力。


關鍵詞: 戶外廣告牌   樓頂大字   發光招牌   燈箱招牌  
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